Regelmatig staat in (vak)media beeld dat niet representatief is voor het beroep van verpleegkunde. Clichés die vlaak terugkomen zijn: een verpleegkundige die een steunkous aantrekt, een verpleegkundige die een bed aan het duw of een verpleegkundige met een stethoscoop om de hals. Vaak gefotografeerd in het ziekenhuis, terwijl het werk van verpleegkundigen veel verder reikt, denk aan: thuiszorg, GGZ en gehandicaptenzorg. Deze beelden doen geen recht aan de verpleegkundige als veelzijdige professional. 

Het onderzoek bestaat uit de volgende fases: 

– Fase 1: Beeldanalyse van Nederlandse dagbladen 

– Fase 2: Focusgroepsessies met professionals, vakmedia, en studenten verpleegkunde en journalistiek 

– Fase 3: Beeldwijzer naar aanleiding van de resultaten van de beeldanalyse en de focusgroepsessies 

– Fase 4: Nieuwe foto’s voor de beeldbank van ZonMW op basis van de beeldwijzer